רוצה לדבר? אשמח מאוד לשמוע ממך. מבטיח ליצור קשר בהקדם:

ITOU Medium Horizontal reversed all.png
  • Facebook -Yahel Demeter
  • LinkedIn -Yahel Demeter
  • YouTube - Yahel Demeter
  • Google+ - Yahel Demeter

כל הזכויות שמורות ליהל דמטר 2019  - אין להעתיק / לשכפל / להפיץ תוכן מאתר זה ללא רשות מפורשת בכתב. כל התוכן באתר הינו אינפורמטיבי בלבד ומוגש As Is. יישומו הנכון של התוכן באחריות הקוראים בלבד והאתר/בעליו לא יישאו באחריות בגין כל נזק שהוא שייגרם כתוצאה משימוש בתוכן הכתוב.

כשאגדל, תהיה לי חברת תעופה

מהדורה ראשונה 

נדפס בישראל, יוני 2011

מסת"ב 978-965-91731-0-5 ISBN 
דאנאקוד 800-223061

כך תשתמשו בסוציולוגיה כדי ליצור את מותג חייכם

הספר אזל מהמלאי. לבירורים, צרו קשר כאן

הטריילר לגרסת הספר שתורגמה לאנגלית ב-2012

כשהייתי קטן חלמתי שתהיה לי חברת תעופה שתעביר אנשים ממקום למקום במטוסים גדולים. עם הזמן, החלום נשאר ואת מקומם של המטוסים תפסו הרעיונות הגדולים שמאפשרים להעביר אנשים שלבים בחיים. השלבים האלה מהווים את הבסיס לתורת המיתוג הסוציולוגי שבניתי ועל בסיסה אני עובד, והיא זו שמאפשרת לכל אחד לפתח כל מותג באמצעות הבנה של החברה, בין אם מדובר במותג אישי ובין אם מדובר במותג צרכני. 

 

הספר שלפניכם אינו ספר מקצועי רגיל, משתי סיבות עיקריות. ראשית, הוא מאפשר לכם הצצה לשני עולמות ומשלב את סיפור חיי האישי עם התובנות המקצועיות שרכשתי, שהודות לאהבתי הרבה למקצוע אין ביניהם הפרדה של ממש. שנית, כמעט ולא תמצאו בספר דוגמאות הלקוחות מעולמם של מותגי-על אלא דוגמאות מחיי היומיום שכל אחד יכול להתחבר אליהן. 

לאחר שתקראו את הספר יקרו לכם שלושה דברים: תכירו לעומק מישהו שלא הכרתם, שיחסית לגילו הצעיר הספיק הרבה, תדעו איך לבנות מותג אישי, צרכני או משולב באופן מהיר וקל, ותבינו את עולם השיווק, הפרסום והמיתוג הרבה יותר טוב. 

פרק 7: חדשנות, תחרות ומה שביניהן (עמ׳ 149)

  • חדשנות ותחרות - דומות אבל שונות 

  • החדשנות ברובד המותג וברובד המיתוג 

  • תחרות עקיפה ותחרות ישירה

  • איך לאפיין מתחרים ולדעת מהן חולשותיהם 

  • סוגי מתחרים

  • איך להתמודד עם תחרות ולהימנע ממנה

 

פרק 8: כיצד מעבירים מסר: על אמצעי פרסום וחשיפה (עמ׳ 173)

  • המסרים עושים את כל ההבדל: שלוש דרכים להעברת המסר

  • הכנות אחרונות לפני היציאה לדרך

  • מודל הפרסום והחשיפה במיתוג סוציולוגי

  • כך תבנו תמהיל פרסום וחשיפה מנצח באמצעות המודל הסוציולוגי

  • דגשים להעברת מסר באמצעות מותגים אנושיים

  • דגשים להעברת מסר באמצעות אמצעי פרסום וחשיפה רגילים

  • סוגי פרסום וחשיפה לפי המיתוג הסוציולוגי

  • אמצעי פרסום וחשיפה ייעודיים למיתוג אישי 

  • מהו קריאייטיב ומדוע כתיבה שיווקית היא כה חשובה

  • אופן הצגת המציאות באמצעי הפרסום והחשיפה

  • מדידת הצלחה על-ידי אמצעי הפרסום והחשיפה

  • כך תמנעו מהמותג שלכם לקרוס

  • הדברים הקטנים שעושים הבדל גדול

 

פרק 9: חשיבות הלוגו והסלוגן במיתוג סוציולוגי (עמ׳ 227)

  • מהו לוגו

  • מדוע הצרכנים זקוקים ללוגו

  • סוגי לוגואים

  • מה בין לוגואים, סיפורים ואמת

  • מה מסתתר מאחורי הלוגו של Demetrend? 

  • לוגואים של מותגים אנושיים

  • הסלוגן

  • תפקידיו של הסלוגן

  • עקרונות להמצאת סלוגן נכון

 

פרק 10: שלושים וחמש עצות לדרך (עמ׳ 257)

 

פרק 11: עבודתו של היועץ (עמ׳ 289) 

  • הלקוחות המאתגרים 

  • הלקוחות המפרגנים 

  • הלקוח הכי קשה שהיה לי אי פעם

 

פרק 12: אחרית דבר (עמ׳ 307)

פרק 1: ראשית דבר (עמ׳ 9)

  • איך הכול התחיל ומדוע בכלל התחלתי לכתוב את הספר?

 

פרק 2: מבוא לספר ולעולם הפרסום, המיתוג והשיווק (עמ׳ 13)

  • המסע האישי שלי

  • עולם הפרסום, המיתוג והשיווק

  • מה תקראו בספר

 

פרק 3: השילוש הקדוש: מותג, מיתוג ולמתג (עמ׳ 29)

  • תיקון מושגים וטעויות נפוצות

  • משמעות המושג 'מותג'

  • משמעות המושג 'מיתוג'

  • משמעות הפעולה 'למתג'

  • תפקידי המיתוג בחיינו

  • העולם נשען על מיתוג ומציאות

  • גם זה מיתוג: כמה מילים על מיתוג אישי

  • מה דרוש כדי לבנות תכנית מיתוג טובה?

  • סלחנות כלפי מותגים

פרק 4: מיתוג סוציולוגי – הדור הבא של אסטרטגיות המיתוג (עמ׳ 63)

  • תיאוריות סוציולוגיות שמגדירות את המציאות החברתית

  • הצורך במעבר שלבים

  • תיאוריות שממחישות את אופי העברת המידע

  • תיאורית המיתוג הסוציולוגי – התיאוריה שלי

  • יישומים

 

פרק 5: נעים מאוד, אני קהל היעד שלך (עמ׳ 85)    

  • פילוח הוא הבסיס 

  • להכיר את האדם: חתך הפילוח היבש, חתך פילוח האופי, חתך פילוח סגנון החיים וחתך פילוח שמאפיין את משמעות המיתוג

  • באיזה שלב נמצא קהל היעד? מצב פוליטי, כלכלי, חברתי, גיאוגרפי, פיזי

  • לחשוב כמו הצרכן ולהבין את מי הוא ממתג

  • לאיזה שלב קהל היעד ירצה לעבור

  • דרכים מסורתיות לאיסוף מידע: איסוף מידע כמותי, איכותני, מדעי

  • מתי אנשים בונים מותג

  • כיצד להניע אנשים לבנות מותג

פרק 6: כל מה שרציתם לדעת על המותג ולא ידעתם לשאול (עמ׳ 115)

  • חמשת הרכיבים של המותג: איכות, חדשנות, תחרות, מחיר, מיקום

  • בחירת ערכי מותג 

  • מראה ותחושה - Look and Feel

  • תמחור המותג

  • השלבים שהמותג עובר

  • מודל האהדה למותג

  • התאמת המותג לקהל היעד

  • מניפולציות שצרכנים עושים למותגים שלכם

בקרוב: הספר השני שלי יוצא לאור!

לאחרונה העליתי לדף הספר באתר את התקציר החדש שלו, עוד לפני שיצא לאור, ובקרוב אשיק את הסדנה בהשראת הספר. אם ברצונך להגיע לסדנה או לארח אחת אצלך, אשמח מאוד לשמוע ממך. בינתיים, אני מזמין אותך לקרוא עוד על הספר בדף שלו כאן באתר וליצור איתי קשר לתיאומים ולפרטים נוספים.